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Lanzamiento anticipado y regalo para todos: así busca imponerse Reebok sobre Nike

La empresa que patrocina los Games no quiere ceder más terreno en el CrossFit.


Las Nano 7 salieron a la venta mucho antes de lo esperado. Incluso antes que las Metcon 3. Pero ni la ansiedad ni el efecto sorpresa fueron las razones por la que Reebok eligió jugar esta carta. En un mercado en el que se presentan cada vez más participantes y el abanico de opciones es cada día más amplio, la única empresa autorizada a vender productos oficiales buscó que su rival directo no se quede con toda la atención en el comienzo del año.

Tras confirmarse el lanzamiento de las zapatillas de Nike, Reebok optó por cambiar su estrategia. La salida al mercado de sus nuevas Nano ya no sería en la previa a los Games, sino en la previa al Open. Así, el comportamiento que tuvieron durante casi siete años vio el ocaso cuando el pasado miércoles fueron publicadas en la tienda on-line store.crossfit.com. Esta riesgosa estrategia que pone a Reebok a la par de su rival puede afectarle en dos puntos. De modo positivo, tapando la abundante exposición de las Metcon. O de manera negativa, dejando a sus Nano en segundo plano. Por el momento, lo único cierto es que ambas versiones han estado en primera plana.

Con esta jugada, se hace inevitable mencionar que Nike ya no contará con los seis meses de ventaja que tuvo en 2015 y 2016, cuando las Nano fueron presentadas recién en julio. Sin embargo, en ambas temporadas, la empresa de la pipa redobló las apuestas y opacó a las Nano 5 y 6.0 con las Metcon Banned, dejando en evidencia la exclusividad de Reebok con los Crossfit Games y armando un acalorado debate en las redes sociales.

Dos años después de aquel primer mano a mano, el duelo cambió por completo. Presentadas ambas zapatillas en la misma semana, era más que necesario buscar una ventaja competitiva. Y Reebok, gracias a su sociedad con CrossFit, supo encontrarla rápidamente: inscripción al Open de regalo con la compra de las Nano 7.0. Este atributo, al que lógicamente tiene acceso exclusivo la empresa que patrocina a los Games, es un acto de impulso sumamente necesario. Sobre todo, si se consideran los datos negativos que arrojó una encuesta relevada en Londres, sus ciudades aledañas y las principales capitales de Europa donde el 58% del total de los encuestados que practican CrossFit aseguraron utilizar zapatillas Nike (en todas sus versiones) y sólo un 24% dijo llevar a cabo la disciplina con calzado Reebok.

CARACTERÍSTICAS

La innovación en el diseño, ese arma de doble filo que genera opinión y catapulta un estreno al estrellato o al fracaso en cuestión de horas, también fue una de las maniobras empleadas en la presentación de las Nano 7.0. Su revestimiento en tela quedo completamente relegado para dejarle lugar a la tecnología NanoWeave, que propone un calzado más confortable, duradero y ventilado que los anteriores. La punta delantera, por su parte, continúa siendo ancha con el objetivo de proporcionar estabilidad; mientras que la parte trasera se caracteriza por su talón reforzado, que le quita movilidad a esta parte del pie.

Por el momento, la única versión presentada se comercializa a U$D129.99 y en color “vitamina C”, uno parecido al “Volt” creado y patentado por Nike. En los próximos días saldrán a la venta otras combinaciones en blanco, negro/rosa y negro/celeste.

 

 

Sobre Simon Bermatov

Jóven emprendedor. Meticuloso, polifacético y deportista. Amante de la actividad física en general, la comunicación y la música.

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Calzado, indumentaria y accesorios son algunos de los productos que venderá con su propia marca.

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