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Polémica publicidad de Nike sobre sus MetCon

En los últimos días Nike ha lanzado una publicidad un tanto controversial respecto a su modelo de zapatillas para CrossFit.

Nike bannedSi pensamos en CrossFit, pensamos en Reebok y hace años que esta empresa viene siendo el sponsor principal y exclusivo de la máxima competencia del deporte en lo que respecta a indumentaria.
Según el contrato firmado, ninguna otra marca puede aparecer o ser vestida por los atletas participantes de este evento. Sin embargo, si pueden hacer uso de cualquier otra ropa en las instancias clasificatorias.

Famoso es el caso de Lauren Fisher, quien en 2014 subió una foto a Instagram de su calzado favorito de levantamiento olímpico (Nike Romaleos) quejándose por no poder utilizarlo en las pruebas de weightlifting de los Games. También es sabido que Mat Fraser, una de las caras más fuertes de Nike en el ambiente y un atleta efusivamente relacionado a la firma de la pipa, no estará vistiendo ni calzando su ropa oficial ya que Reebok así lo prohibe (o mejor dicho, el contrato).

De todas formas la prohibición no es unifavorable. Mas allá de la empresa, los competidores también se ven beneficiados. Ellos reciben indumentaria y accesorios de todo tipo como remeras, buzos, zapatillas Nano, Lifter (u otras más convencionales), bolsos y shorts días antes de comenzar los Games.

No conforme con esta disputa, Nike salió al mercado jugando todas sus fichas.
Visto y considerando que en la ropa no iba a sacar ventaja ni marcar la diferencia, la empresa optó por jugar con la misma estrategia que utilizó Reebok años atras: fabricar un calzado específico.

Y así nacieron las MetCon 1… Unas zapatillas simples pero novedosas que fueron lanzadas el 31 de enero de 2015. Tras el veloz agotamiento de stock, la organización continuó sacando combinaciones de colores casi una vez por mes y sacándole todo el jugo al fruto del “efecto lanzamiento”.
En julio, la presentación de estas nuevas combinaciones estaba pautado para el jueves 9, hasta que se enteraron que Reebok haría el lanzamiento de sus zapatillas Nano 5.0 exactamente una semana más tarde. Entonces, Nike atrasó siete días esta revelación y se dio el placer de sacar una publicidad subjetiva, y al mismo tiempo objetiva, de sus deportivas.

“No prohiban nuestra zapatilla. Superenla.” Ese fue el slogan de la publicidad con el que Nike puso en jaque a Reebok hace sólo unos días. La jugada estuvo minuciosamente planeada ya que el color del calzado utilizado es el mismo que el de las Banned.
Este último modelo mencionado fue prohíbido por la NBA hace treinta años debido a la normativa que obligaba a los jugadores a calzar zapatillas de un solo color, a juego con el uniforme.
De esta manera, con poco dicho y mucho subjetivizado, Nike a cotraatacado a la exclusiva marca del CrossFit generando expectativa tanto en el lanzamiento como en las decisiones en sí que tome la gente de Reebok.

Sobre Simon Bermatov

Jóven emprendedor. Meticuloso, polifacético y deportista. Amante de la actividad física en general, la comunicación y la música.

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3 comentarios

  1. Marvin Marín

    Crossfit debe ser fiel a sus inicios cuando solo reebok creyó en esta disciplina y decidió patrocinar ha Crossfit como una nueva disciplina que revolucionó el FITNESS mundial, hoy en día Nike solo quiere sacar provecho de la fuerza y popularidad que ha tomado Crossfit año tras año

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